傳統明星經濟中，一個明星的走紅往往需要經過公司進行大量的、全方位的打造和包裝才能被廣大的粉絲所接受，明星成了這個“金字塔”產業鏈的最頂端，眾多的職業門類因為明星而出現。“互聯網+”時代的到來，這種情況開始出現改變，特別是隨著短視頻、直播等新的傳播方式的出現，粉絲經濟的承載方式正在發生著翻天覆地的變化。傳統的以電視、電影等傳播媒介為主要載體的明星經濟，開始朝著以短視頻、直播等傳播媒介為主要載體的網紅經濟轉移。

成本高、周期長、回報慢……成為制約傳統明星經濟發展的主要問題。很多人會將明星經濟比不過當下粉絲的原因歸結于此。然而，他們恰恰忽略了一個最根本的問題，那就是明星經濟之所以被稱作明星經濟，其中一個很大的原因就在于它背后有著龐大的粉絲群體，利用粉絲的追捧，明星經濟中的“明星”最終才能生存在明星經濟金字塔的頂端，缺少了這些粉絲的支撐，明星經濟的“大廈”便會面臨傾覆的危險。

然而，隨著傳播方式的轉變，明星經濟同樣開始轉變，傳統的以明星為主要載體開始朝著以網紅為主要載體轉變。盡管很多人并不將網紅看作一個地地道道的明星，但是這種轉變的趨勢已經不可避免。一場橫亙在電影、電視和歌曲界的粉絲大遷移已經悄然來臨。Papi醬的出現并獲得資本的關注就是一個非常鮮明的例子。

很多人會將papi醬的走紅看作是一個偶然事件。他們并不認為papi醬代表了當下粉絲經濟的大趨勢，但是隨著傳播方式的轉變，papi醬們的輪番已經讓這些人的觀點變得不堪一擊。那么，為什么papi醬們會出現呢？他們的出現難道真的是一次偶然事件嗎？我看未必。

一個事實并不能夠忽略，那就是隨著互聯網對于人們生活影響的不斷加劇，傳統的以線下為主的生活方式開始轉移到了線上。在這個行為的背后隱藏著的是用戶同樣開始從線下轉移到了線上。作為一個以用戶為導向的產品，明星同樣開始轉移到了線上。而等到明星轉移到了線上之后，它同樣有了一個很“互聯網”的名字——網紅。

以里約奧運會期間走紅的傅園慧為例，她之所以能夠迅速地以“洪荒之力”走紅，其中一個很重要的原因就是她利用了傳統媒體與新型媒體共同的傳播力量，并符合當 下占據大多數用戶的互聯網用戶的審美和表達方式，最終成為“網紅”。盡管傅園慧一再表示自己并不是網紅，她自己也無意成為網紅，但是她走紅背后隱藏著的深層原因就是發端于傳統媒體（電視），擴大于新型媒體（微信、微博）的一個“網紅”形成的絕佳“路線圖”。

而隨著直播時代的來臨，只要拿起一部手機，便能夠輕松在線與眾多網友互動，人們成長為網紅的機會再次增加。每一個人都是一個發光體，每一個人都能夠成為網紅，每一個素材都有可能成為一個人最終成為網紅的“觸發器”。

門檻的降低意味著參與壁壘的降低，參與壁壘的降低意味著人人都有參與的機會，人人都能夠成為網紅。一個全民網紅的時代正在悄然來臨，傳統明星的運作模式正在日益消弭，作為一種趨勢，我們參與其中，并享受著這個時代帶來的種種福利與改變。

網紅的出現讓粉絲經濟成為新經濟模式下一種全新的生長業態，而在這個業態下生長出來的人們面對眾多機會則顯示出了以往所沒有的興趣。有人甚至預言，網絡時代讓一切變得可能，一段類似“世界那么大，我想去看看”的辭職信或許都將成為你變成網紅的“導火索”。

盡管網紅時代的到來讓我們看到了其背后蘊藏著的巨大的市場潛力，但是我們又不得不看到真正能夠成為網紅，并順利變現的“網紅們”依然是出于整個網紅產業鏈的最頂端。更多的所謂的網紅依然處于這條產業鏈的最低端，而這又讓我們生出網紅是否能夠吃下粉絲經濟這塊巨大蛋糕的疑問？

發端于個人的網紅最終將難逃集約式發展的之所以會將這種網紅的這種發展模式稱之為“怪圈”，主要是因為網紅的這種發展模式同所有的模式一樣都會經歷一個單一、粗放的發展模式轉變為集約、科學的發展模式的過程。盡管當下的網紅主要是以個人為主，但是未來網紅的發展還是傾向于公司化運作。

當下的網紅之所以會以單個的個體出現，主要原因是因為他們在向公司化運作靠攏的過程中出現了某些問題，這些問題包括被經紀公司淘汰、冷落，缺少向經紀公司推介和展示的機會等等。而一旦這些人成為網紅之后，便會有公司或者資本發現他們背后蘊藏著的巨大的經濟利益，最終他們會將這些網紅招到自己麾下，成為自己變現的一個主要載體。

從這個角度來講，發端于個人的網紅最終將會難逃集約式發展的宿命，最終將會被經紀公司運作，成為和傳統明星相類似的一種運作模式。這種模式注定了網紅將會專注于資本變現迅速的某個或某些“油水”很多的領域，而對于一些相對冷門的領域來講，它們將會被經紀公司所拋棄，這導致了粉絲經濟中的一些領域無法被網紅所青睞。

集約式發展最終注定了網紅無法顧及到粉絲經濟的大方向，只會專注于一些小領域，而這也決定了他們無法吃下粉絲經濟的大蛋糕。

網紅變現方式的單一注定了其變現方式的單一。盡管現在很多網紅有著成千上萬的粉絲，但是這些網紅的變現方式依然停留在服裝、化妝品、游戲等某些領域當中。這些變現方式依然相對單一，這種單一的變現方式 要求網紅必須朝著“多棲”的方向發展。而作為一個以個人為主的產業，多方位的發展又讓網紅力不從心，最終導致很多網紅不得不選擇另外一種發展道路。

無論未來網紅的發展道路和模式怎樣，有一點可以肯定的是，網紅無法承擔起粉絲經濟主要變現的重任，網紅經濟的發展還需要進一步發展才能被人們接受，才能被市場認可。

傳統明星的介入不斷分食粉絲經濟蛋糕。粉絲經濟蘊藏著的巨大的市場潛力，特別是互聯網時代用戶巨大的影響力已經然任何人都無法置身事外。傳統明星作為本身就已經積累了很多粉絲的群體，而通過直播、短視頻這些互聯網時代的工具，無疑可以輕而易舉地實現變現。

自身累積眾多粉絲的傳統明星相對于發源于草根的網紅來講無疑具有得天獨厚的優勢，他們的介入讓網紅面臨著前所未有的壓力和緊迫感。他們對于粉絲經濟這塊蛋糕 的分食能力顯然要比網紅們的分食能力要強大得多。這類人群的介入讓網紅并不能夠具備吃下粉絲經濟塊蛋糕的能力，而網紅在面對專業明星時的專業技能的缺失、 運作方式的單一、團隊配合的缺失等問題都讓他們無法與專業明星進行“分庭抗禮”。

包裝門檻和進入壁壘的降低讓網紅注定會是網紅時代的來臨讓人人都能成為網紅，但是這同樣昭示著網紅生產出來的內容并不具備“優質”的特質。而粉絲經濟并不是一直都能靠單一的內容輸出就能夠維護和發 展的。試想一下，如果一個網紅一年在做同樣一件事情，兩年在做的仍然是同一件事情，三年在做的還是同一件事情，那么他的粉絲會用怎樣的眼光來審視與看待他？

因此，盡管包裝門檻和進入壁壘的降低讓人們成為網紅的條件不斷降低，但是這種情況同樣讓網紅這個藍海變成了競爭激烈的紅海。在這一片紅 海中，如果網紅缺少專業、多樣化的變現方式，單單靠所有人都在用的方式進行變現，那么，我們很難講網紅能夠將粉絲經濟這塊巨大的蛋糕完全吞下。

網紅的出現引發市場的喧囂，資本的介入讓其更加噪聒，網紅本身并沒有錯，錯只錯在這個時代。這個時代的機會太多，但我們卻無法牢牢抓住。這個時代讓網紅在粉絲經濟這塊巨大的蛋糕前面垂涎欲滴，但是他們卻根本無法張嘴吃下這塊碩大無比的蛋糕。

這是宿命，同樣是必然。

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——責任編輯：盈凱工程部 何工

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